金九銀十，正是一年中換房最熱的季節。不少小區，最近都有搬家公司來造訪。若仔細觀察，會發現不少搬家公司名稱相近，相似度極高。而且這并非偶然，目前不少搬家公司依靠高仿知名搬家公司，再通過網站競價排名進入大眾視野，已然成為了搬家行業慣用的秘訣。

在許多網友的印象中，“專業、規范、低價”是很多山寨搬家公司的自我標榜與虛假宣傳，真正與他們打交道的只有“割韭菜，還是‘搬家公司’快”。

怎樣看待這種“蹭名牌”的高仿性？

此類行為有兩種可能：一是侵犯商標權，一般知名搬家公司都會將其企業名稱同時注冊為商標，即使未經注冊，經長期使用，社會上普遍認可，也能形成未注冊的馳名商標，或具有一定影響的商標，這些商標受法律保護，而且根據現行法律，保護力度很大。仿冒搬家公司的“擦邊球”行為構成了對知名搬家公司商標的侵權。第二，反不正當競爭法明文規定禁止企業使用其他企業的名稱和包裝裝潢，造成混淆。

陳音江，中國法學會消費者權益保護研究會副秘書長，認為這種“蹭名牌”行為是一種不正當競爭行為，它不僅侵犯了被冒用品牌的知識產權，擾亂了市場經濟秩序，而且侵犯了消費者的知情權和選擇權。”建立正規的品牌企業，必須投入大量的人力、物力和時間，必須向消費者提供優質的產品和服務。并且冒牌企業以低價攬貨，然后以各種名義亂收費，根本不考慮品牌形象的投入。不但讓正規企業深受其害，也讓業界的口碑倍受質疑。

近幾年來，我國不斷加強對知識產權的保護，去年出臺的新商標法，更是加大了對商標侵權行為的懲罰力度，但為何在移動業中“高仿”幾成行業潛規則，更為普遍和嚴重？

從蘇州大學王健法學院教授董炳和的觀點來看，其根本原因在于機會主義的盛行，“許多市場主體只想賺快錢，不愿誠實經營，這一現象在其他領域和行業也是如此”。

與此同時，也涉及到商譽。”通過使用與知名企業相同或近似的商標或字號，盜用知名企業商譽。消費者一旦上當受騙，不良評價或負面影響又指向該知名企業的商標或字號，山寨者大不了換個名牌再去傍。’“聲名狼藉的兄弟”，還有“父子”、“姐妹”。董炳和說。

董炳和分析，這一現象在搬家行業的盛行，可能也與服務商標有關。因為在消費者接受服務的過程中，服務商標通常不會與服務內容一起呈現在消費者面前，消費者在接受服務之前也很難判斷服務質量，所以仿冒者有機會掩蓋服務提供者的真實身份，使消費者誤認為他們將接受由知名經營者提供的服務。

對陳音江來說，原因在于部分不誠實的商家通過“蹭名牌”，可以輕易地獲取暴利；部分企業知識產權意識不強，忍無可忍、退讓過度，讓冒牌企業怒火中燒。”象搬家這樣的行業，多數企業都是靠發小廣告或在網上發信息招攬生意，加上消費者的品牌消費意識也不強，最后主要是根據自己的報價做出選擇，所以也給那些不誠實的搬家公司提供了可乘之機。

叢立先認為，除了誠信缺失之外，違法成本過低，執法力度不夠還有兩個原因。叢立先提醒說，在搬家領域的“高仿”侵權行為中，很少見到權利人的維權行為，這也是由于仿冒公司對消費者權益和公共利益的侵害而引起的公眾關注。

叢立先分析，這與行業特點相關。搬運工的門檻不高，一輛車，幾個人就能做生意，一些甚至沒有固定的貨車和工人，有生之年才會臨時雇用，基本技能、物品安全、合同文本、路線設計等標準幾乎是空白。即涉及知識產權保護的多是與商品經濟或高新技術相關的，素質較高，重視知識產權保護，但搬家行業在這方面還存在不足。特別是不少搬家公司雇傭一些社會閑散人員，“江湖氣”比較重的特點，讓權利人比較忌諱，不敢舉報，從而使山寨公司的高仿行為得以緩和。